全志八核盒子方案下探到199

weiguang · 發(fā)表于 2015-5-21 09:40

“深圳消費電子行業(yè)是世界上競爭最激烈、殺戮最血腥的產業(yè)，北京人拼權、上海人拼錢、深圳人拼命，這么多年深圳電子行業(yè)浮浮沉沉，我們聽到最多的是模仿、殺價、放賬、賺快錢、跑路等，這好像成了行業(yè)主旋律。我們都經歷過平板市場慘烈的競爭，但是我們很快就發(fā)現OTT盒子這一新興市場同樣陷入了一片紅海，在市場后進者無節(jié)操的報低價下，我們很快陷入了不賺錢也要接單的老狀態(tài)。”這是全志在自己的合作伙伴大會上發(fā)出的感慨，也是OTT盒子產業(yè)現狀的折射。
　　在OTT的一片紅海甚至火海之下，怎么賺到錢，是每個環(huán)節(jié)最關心的。而在南京論道的5月22日OTT專場，全志將帶來他們對于賺錢的積極思考以及探索實踐。

　　全志說，“世道已經很艱苦，怎樣讓大家賺到錢，是我們工作的唯一方向;大家賺錢代表我們賺錢”。

　　作為OTT盒子源動力，芯片商最大的助力在于提供更高性能更便宜價格的解決方案，通俗點說，就是更具性價比的解決方案。

　　全志怎么優(yōu)化自己的性價比?用全志OTT產品線經理麥振宇的話說，秘訣只有一個——就是創(chuàng)新，規(guī)格創(chuàng)新和成本創(chuàng)新。

全志最近的兩個創(chuàng)新：

　　(一)開辟八核市場

　　　　關于“家庭”這塊，現在智能家居市場非常的火熱，產品類型也非常的多，不過目前市場需求量最大的還是OTT盒子產品。全志在去年就針對OTT盒子市場專門推出了H系列產品線，并且推出了首款針對OTT盒子市場的八核處理器——H8。

　　從去年的11月，全志發(fā)布H8的盒子方案到現在，八核規(guī)格已經得到了很多用戶的認可，得到供應鏈認同。今年也有其他廠商跟進推出了八核盒子方案，但是相比之下全志H8早已量產，占據了市場先機。

　　“我們從去年年初推出四核A15 + 四核A7的八核方案A80，到A80成功量產，我們花費了很大的力氣?！丙溦裼罱忉專骸鞍撕嗽诩夹g上的門檻要比四核高，從芯片的設計驗證到方案成熟量產，八核方案所面臨的問題更多。譬如biglittle的多核運用及功耗平衡，是八核方案需要解決的重點問題，友商的八核方案同樣需要克服前期量產的難題”

　　得益于此前A80超級八核方案的成功量產所積累的經驗，基于八核A7的H8順利量產也是水到渠成的事情。據麥振宇稱，“目前八核的盒子市場，還是全志體系的獨角戲，換言之，八核市場全志方案的占有率為100%”。

　　在競爭對手還在驗證八核量產方案的時候，全志對其成熟量產的H8方案進行成本的創(chuàng)新。H8的套片集成了CVBS、以太網、Audiocodec，整體的成本更優(yōu)。在本次會議上，全志透露，通過產業(yè)鏈的合作，H8整機方案有機會下探到199元。

　　　　(二)入門級芯片標配4K功能

　　針對入門級OTT盒子市場，全志在去年推出了一款四核芯片H3?！岸▋r雖不高，必不減其工”，這款芯片雖然定位是入門級盒子市場，但是卻標配了4K級別的H.265、H.264硬解碼功能，這也使得全志H3在中低端盒子市場很快獲得了認可。

　　據介紹，全志H3是在A20之后規(guī)劃的，一開始是準備讓其來接替當時如日中天的雙核A20市場，思路是成本與A20保持在相同水平上，提高集成度，提高性能。但基于市場的快速變化以及后續(xù)趨勢判斷，全志不惜推遲芯片Tapeout時間，主動對H3的規(guī)劃進行重大變更：1、CPU由雙核變?yōu)樗暮?2、增加H.265/H.264硬解雙4K的規(guī)格;3、增加HDMI 4K分辨率輸出，4K視頻實現點對點的無損輸出。

　　這三個規(guī)格對于入門級的芯片來說，都是明顯增加成本的，現在回過頭來看，這改動都是非常的有價值。對于全志來說，這樣的改動，直接與競爭對手的同檔位產品拉開了半年以上的距離?！艾F在市面上，除了H3，你找不到一個同價位區(qū)間的具備完整4K的解決方案。”麥振宇很有信心的說到。

　　雖然現在其他芯片廠商也在準備推低成本的4K方案，但是芯片增加一個4K規(guī)格不是像增加一頁AI.com/ppt" target="_blank" class="relatedlink">PPT這么簡單的，一個完整的芯片規(guī)劃周期最快也要9個月。全志稱，即便是競爭對手第一時間跟進H3硬解雙4K的規(guī)格，那么同類型的競品最快也要Q4甚至年底才能推出。這樣使得H3將會有較長的時間內保持競爭優(yōu)勢。

　　全志判斷：4K盒子市場即將爆發(fā)

　　目前入門級的盒子市場也開始對于4K有了較強的需求，而且趨勢也已經非常的明顯。在運營商市場，中國電信搶先布局“完整4K生態(tài)”，從4K的片源，搭配寬帶提速降資費的方案一起發(fā)布。并且，運營商針對4K盒子進行終端補貼，可以看到運營商市場對4K規(guī)格力挺的態(tài)度。

　　對于公開市場，入門級產品支持4K，則意味擁有差異化和賣點。在同等價格下，消費者往往也更愿意選擇更高規(guī)格的產品。這也將帶動入門級4K盒子的爆發(fā)。

　　“4K這一波行情已經開啟，難道我們還要說4K無用嗎?人心所向，就是大市場大行情。”

　　另外，對于64位帶來的機會，全志認為，64位的機會在中低端市場。199-299元的市場始終是市場份額比較大兩個細分市場。H64的定位就在這個區(qū)間。而299元以上的市場，全志則主推超級八核A80。

doctorfeng · 發(fā)表于 2015-5-21 14:09

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