iPhone SE商業(yè)決策帶給UT斯達康小靈通啟示

密碼字符 · 發(fā)表于 2016-3-24 10:33

　蘋果公司近日召開的春季發(fā)布會中正式發(fā)布了4英寸的iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro等新產(chǎn)品，蘋果再一次推出小屏幕的iPhone廣受關(guān)注。因為iPhone SE的參數(shù)和外觀被曝光的差不多，發(fā)布會再一次成為印證會，也因為毫無亮點而被吐槽。

　　iPhone SE基本是iPhone 5s的升級版，也可以視為iPhone 6s的縮小版。iPhone SE仍配備4英寸的屏幕，處理器是與iPhone 6s相同的A9，配備1200萬像素的攝像頭，支持Live Photos，也可以支持Apple Pay，比iPhone 6s缺乏的是3D touch功能，也配有玫瑰金等四種顏色。價錢方面，16GB內(nèi)存的售價399美元，64GB內(nèi)存的售價499美元，成為目前售價最便宜的iPhone產(chǎn)品。

　　從手機大屏又轉(zhuǎn)變小屏幕誰在幕后操縱？　　

　　蘋果公司一年半以前推出大屏幕iPhone被認(rèn)為成功提振了銷量，但iPhone 6s后蘋果依靠單一產(chǎn)品線的弊病充分暴露，iPhone的銷量無法維持此前的高速增長，蘋果公司在1月份的財報就預(yù)期2016財年第二財季的iPhone銷量會同比下滑，所以需要發(fā)掘用戶潛力的蘋果公司盯上了蘋果用戶中還在使用小屏幕設(shè)備的那些人。此番決策也是根據(jù)監(jiān)測iOS用戶的數(shù)據(jù)顯示，32%的蘋果用戶仍在使用4英寸的老iPhone，也就是iPhone 5、iPhone 5s和iPhone 5c，總的數(shù)量可能達到1.7億人之多。

　　iPhone SE封死中國國產(chǎn)智能手機中端產(chǎn)品價格中國廠商面臨更大壓力

　　蘋果的iPhone SE用定價和目標(biāo)用戶策略擺明了公司的野心，而之前在中低端市場慘烈廝殺，想通過中高端市場來獲得部分盈利的中國智能手機廠商，將面臨蘋果更大的壓力，可以說部分公司產(chǎn)品的價格被封死了上限。

　 小靈通沒落的背后實屬無奈？

　　UT是“小靈通”的代名詞，就是這個當(dāng)時不被看好的業(yè)務(wù)，讓UT異軍突起，成為中國通信業(yè)中一顆耀眼的明星。據(jù)不完全統(tǒng)計，2002年底，整個中國有30個省、三百多個城市開通小靈通，覆蓋率達到50%以上，而用戶量也從2002年底的1100萬發(fā)展到2004年的6800萬。UT員工數(shù)量從1999年的1100人猛增到2004年的8200人，增長了7.5倍;年銷售額從1.05億美元升至25.93億美元，增長了24.7倍。

　　分析者認(rèn)為，導(dǎo)致UT虧損的原因主要是小靈通業(yè)務(wù)的迅速衰落。其出現(xiàn)早期，由于固網(wǎng)運營商急需一個新的業(yè)務(wù)增長點與移動運營商競爭，而小靈通的出現(xiàn)恰好滿足了固網(wǎng)運營商的這一需求，同時加之當(dāng)時手機通話費用較高，因此小靈通一開始面世，就取得了巨大的凡響。

　　然而前期小靈通擴張過快，迅速完成了從普及期到飽和期的過程，過早地進入了“從爆發(fā)式增長階段進入到穩(wěn)步增長階段”。

　　中國電信的財報有進一步的證明，根據(jù)中國電信2004年財報，2004年中國電信用于小靈通業(yè)務(wù)投資比2003年減少了7.41億元人民幣。

　　“移動運營商的競爭也是一個影響因素?！狈治稣叻Q，小靈通出現(xiàn)之時，無論是中國移動還是中國聯(lián)通的通話費用皆居高不下，而且手機當(dāng)時也不便宜，因此小靈通以其終端的價格低廉、話費便宜取得了一定的先機，而如今移動運營商利用各種手段采取直接與間接話費降價，直接對小靈通業(yè)務(wù)造成很大的沖擊。這間接上影響到UT產(chǎn)品的銷售業(yè)績。

　　業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一迷團

　　“小靈通、寬帶、IPTV和3G業(yè)務(wù)”曾是UT的業(yè)務(wù)布局。隨后，UT開始調(diào)整自己的3G業(yè)務(wù)。據(jù)悉，今年1月20日，信息產(chǎn)業(yè)部正式宣布：以3G “中國標(biāo)準(zhǔn)”TD-SCDMA作為我國通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而之前UT在WCDMA上投資巨大，造成虧損。

　　如今3G業(yè)務(wù)被大幅削弱，小靈通、IPTV和手機成為UT新確立的三個重點業(yè)務(wù)方向。其中，IPTV是重中之重。吳鷹曾預(yù)計，IPTV不用兩年就能達到100萬用戶，UT將在與華為、中興等強勢公司的競爭中取得優(yōu)勢。

　　以小靈通業(yè)務(wù)為主的企業(yè)現(xiàn)在都在忙于轉(zhuǎn)型，但是很顯然，這樣的公司如果沒有小靈通業(yè)務(wù)做支撐，盲目的轉(zhuǎn)向自己并不在行的領(lǐng)域，這樣顯然是吃虧的。

　　OTT業(yè)務(wù)是否再鑄輝煌？

　　2014年，UT斯達康正式推出OTT產(chǎn)品UT蛋蛋，并大力發(fā)展B2C業(yè)務(wù)，進行企業(yè)轉(zhuǎn)型。憑借企業(yè)堅實的積淀，UT斯達康的OTT產(chǎn)品UT蛋蛋在市場受到重創(chuàng)的環(huán)境下還是收獲了不錯的成績。據(jù)官方信息顯示，全新升級的UT蛋蛋1s得益于八核心的強悍性能，在提供超快感網(wǎng)絡(luò)機頂盒操作體驗之外，將游戲娛樂性能發(fā)揮到極致，特別是高達700M工作頻率的PowerVR SGX544與蘋果6圖形處理單元同級，可以提供PC級顯卡效果，在3D、和游戲當(dāng)中各場景表現(xiàn)非常流暢，畫面渲染更加生動，動態(tài)響應(yīng)更加靈敏。輔以1G DDR3內(nèi)存和8GB閃存，特別是UT蛋蛋1S擁有的先天優(yōu)勢——延續(xù)UT蛋蛋在游戲手柄方面優(yōu)化，以及Android系統(tǒng)游戲資源的優(yōu)化和豐富程度。UT蛋蛋1S將以搶占客廳為主題的網(wǎng)絡(luò)機頂盒和游戲機界限模糊了，或許現(xiàn)在你不再需要單獨購買一臺游戲機，購買一臺UT蛋蛋1S，它是網(wǎng)絡(luò)機頂盒，它也是娛樂游戲機!

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-3-24 12:45

感謝分享講的很好哦！

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