市場(chǎng)需求透支 彩電市場(chǎng)難現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)

日前，中怡康和奧維咨詢(xún)兩家知名家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)報(bào)告，給正在忙于春節(jié)促銷(xiāo)的彩電市場(chǎng)當(dāng)頭一棒。兩家機(jī)構(gòu)報(bào)告均指出，相較于去年市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，今年的情況似乎并不樂(lè)觀。2014年或?qū)⒊蔀樽罱陙?lái)，彩電市場(chǎng)首次出現(xiàn)銷(xiāo)量不增反降的局面。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年彩電銷(xiāo)量下降

其中，知名家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電銷(xiāo)售量或下滑至4620萬(wàn)臺(tái)，相比2013年將會(huì)下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。另一知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)也發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量將達(dá)4564萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.5%。

“縱觀剛剛過(guò)去的2013年，彩電行業(yè)經(jīng)歷了節(jié)能政策“斷奶”的冰火兩重天，經(jīng)歷了跨界選手的沖擊，經(jīng)歷了電商飛速放量的繁榮，經(jīng)歷了大屏超高清電視的火爆，經(jīng)歷了曲面OLED橫空出世的疑問(wèn)和觀望，也經(jīng)歷了彩電向客廳互聯(lián)網(wǎng)終端的轉(zhuǎn)型。”中怡康品牌總監(jiān)左延鵲昨日在接受商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“但至少?gòu)臄?shù)據(jù)表現(xiàn)上來(lái)看，2013年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不俗?！?/font>

來(lái)自中怡康剛剛完成的彩電行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年1~10月彩電零售量累計(jì)為4314萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.3%。液晶電視零售量為3996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.4%。3D電視零售量為1765萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49.0%;智能電視銷(xiāo)量累計(jì)為2025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86.2%。

節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束成分水嶺

“但節(jié)能補(bǔ)貼政策是2013年彩電市場(chǎng)的分水嶺,2013年前5月彩電銷(xiāo)量達(dá)到2235萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為42.7%，6~10月由于節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束，零售量降為1900萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，環(huán)比前5月下降15.0%?！弊笱御o透露。

中怡康預(yù)測(cè)，2014年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)受制于市場(chǎng)需求透支的影響，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、通脹預(yù)期上升等眾多不確定因素的存在，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿將會(huì)進(jìn)一步降低。

記者隨后就此采訪(fǎng)包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹在內(nèi)的多家彩電廠商，對(duì)方均表示并未因?yàn)闄C(jī)構(gòu)預(yù)判而影響既定的生產(chǎn)計(jì)劃。而國(guó)美、商社等家電賣(mài)場(chǎng)方面也表示并未因此減少彩電采購(gòu)數(shù)量。

今年彩電需求將集中三個(gè)層次

“從彩電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)來(lái)看，2014年消費(fèi)者對(duì)于電視的需求將集中在三個(gè)層次。”左延鵲表示，“第一個(gè)層次是能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者智能需求的單一智能電視;智能和3D結(jié)合型的產(chǎn)品將成為處于第二層次的中間產(chǎn)品;同時(shí)搭載智能和3D功能，并滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)電視最本質(zhì)清晰度需求的超高清電視產(chǎn)品則是最高層次的產(chǎn)品。”

“2014年智能和超高清電視爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將會(huì)持續(xù)，也是我們的布局重點(diǎn)?！眲?chuàng)維市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴商報(bào)記者。“尤其是搭載智能系統(tǒng)的4K電視，會(huì)成為2014年新的彩電增長(zhǎng)極?！?/font>

對(duì)此，中怡康也預(yù)測(cè)，2014年智能電視的銷(xiāo)量將達(dá)3812萬(wàn)臺(tái)，滲透率將達(dá)82.5%，超高清電視銷(xiāo)量將達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，滲透率將超過(guò)10%。

“此外，就渠道方面而言，按照我們之前的調(diào)研，電商占比的持續(xù)放大也將是2014年彩電市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一?！弊笱御o表示，“預(yù)計(jì)電商渠道今年彩電銷(xiāo)量將占據(jù)整體市場(chǎng)的18.9%?！?/font>