OLED大揭密！解答OLED電視三大誤區(qū)

全球液晶電視市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重飽和，液晶電視的均價(jià)和毛利率逐年下跌，液晶電視在圖像層次感、動(dòng)態(tài)圖像表現(xiàn)、可視角度、響應(yīng)時(shí)間等方面的先天性缺陷始終難以妥善解決，所以，彩電行業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須要在顯示產(chǎn)業(yè)尋找技術(shù)突破口。

最有可能替代液晶電視的下一代電視是什么？在全球彩電行業(yè)中呼聲最高的自然是OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視。不過，由于諸多原因，OLED電視自從誕生以來，一直在市場(chǎng)上備受爭(zhēng)議，也頻繁遭到不同技術(shù)顯示路線的彩電企業(yè)的攻擊。

近日，在中國(guó)媒體團(tuán)探訪韓國(guó)坡州OLED面板工廠的采訪中，LG Display OLED事業(yè)部長(zhǎng)呂相德和LG Display常務(wù)李廷漢就外界對(duì)OLED電視認(rèn)識(shí)上的三大誤區(qū)做了專業(yè)解釋。

所謂電視的壽命，即在觀看普通視頻時(shí)電視屏幕亮度降到一半所需時(shí)間。目前OLED電視的壽命已經(jīng)超過5萬小時(shí)以上，而液晶電視壽命目前也是5萬個(gè)小時(shí)。如果用戶每天觀看8個(gè)小時(shí)OLED電視，那么可以正常觀看17年時(shí)間。

殘影是電視長(zhǎng)時(shí)間播放固定畫面會(huì)留下的淡淡的斑痕，如電視臺(tái)LOGO部位等。OLED面板通過畫質(zhì)改善算法和改善元件特性，家庭內(nèi)觀看電視時(shí)的殘影問題已經(jīng)完全解決，現(xiàn)在播放1萬個(gè)小時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)殘影現(xiàn)象。

與液晶電視不同的是，OLED電視不需要背光源，每個(gè)像素可以獨(dú)立自發(fā)光?；诖?，OLED有機(jī)電視可以呈現(xiàn)最純粹的黑色、自然的色彩。此外，OLED電視憑借對(duì)于黑色的掌控，還帶來無限對(duì)比度，從而使其成為最適合搭載熱門技術(shù)——HDR（高動(dòng)態(tài)范圍圖像）的顯示產(chǎn)品。

事實(shí)上，OLED電視亮度即便是液晶電視屏幕亮度的一半，也可呈現(xiàn)同樣的畫質(zhì)。尤其是OLED電視采用HDR技術(shù)呈現(xiàn)時(shí)，可呈現(xiàn)液晶電視所無法呈現(xiàn)的完美的黑色領(lǐng)域。OLED電視的黑色表現(xiàn)是液晶的2000倍以上。

在良品率方面，OLED面板相比液晶面板技術(shù)更加復(fù)雜，液晶面板確保80%的良品率耗費(fèi)了10年時(shí)間，而OLED面板僅用了2年就已達(dá)到，今后良品率還會(huì)快速增長(zhǎng)。

相比液晶面板，雖然OLED面板在技術(shù)上還有一些難點(diǎn)需要攻克。但是55英寸2K（全高清）分辨率的OLED面板已經(jīng)超過85%的良品率，4K（超高清）分辨率的OLED面板到今年年底也有望達(dá)到這個(gè)水平。

在“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”方面，雖然OLED電視目前在售價(jià)上比同尺寸的液晶電視要貴，不過，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、沒有背光源的OLED電視達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，會(huì)比液晶電視更加具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

呂相德表示，雖然LG Display目前在液晶面板市場(chǎng)占有率保持第一，但企業(yè)為長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，必須通過不斷創(chuàng)新尋找新的突破點(diǎn)，未雨綢繆。LG Display認(rèn)為OLED是下一代戰(zhàn)略方向，并已經(jīng)開始重點(diǎn)推進(jìn)OLED事業(yè)。

除了色彩和廣視角等呈現(xiàn)最佳畫質(zhì)方面擁有液晶無法比擬的優(yōu)勢(shì)，OLED還有更多潛力。因?yàn)闆]有背光源，OLED結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，可以呈現(xiàn)壁紙形式、雙面、卷曲、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的設(shè)計(jì)。形態(tài)的自由讓OLED擁有了DOT（Display of Things）時(shí)代任何地點(diǎn)、任何形式、無邊界的特點(diǎn)，理論上可以附著在任何物體的表面。OLED除了作為電視外，在家庭里，可以作為電子相框；在酒店和購物中心，可以作為裝飾顯示產(chǎn)品來使用。同時(shí)OLED可擴(kuò)大客戶的產(chǎn)品類型，例如過去只作為電視銷售，今后可以擴(kuò)大到“電視+裝修”產(chǎn)品。也正因超乎想象的表現(xiàn)形式，才讓OLED被眾多業(yè)內(nèi)人士視為顯示中心時(shí)代的最佳顯示方案。

目前，在中國(guó)市場(chǎng)，OLED電視正在受到創(chuàng)維、LG、長(zhǎng)虹、康佳等越來越多彩電巨頭的力挺，這些彩電廠家堅(jiān)信OLED電視即將取代液晶電視，且中產(chǎn)階級(jí)具備一定規(guī)模，這是反映市場(chǎng)需求的一個(gè)重要信號(hào)。而且隨著上游OLED面板供應(yīng)量的增加以及良品率的提高，OLED電視的價(jià)格可進(jìn)一步下降，因此OLED電視機(jī)的大力推廣時(shí)機(jī)已到。

繼去年發(fā)布的熱銷OLED電視S9300之后，2016年4月，創(chuàng)維聯(lián)合華納、騰訊企鵝TV發(fā)布了OLED有機(jī)電視新品S9-I。創(chuàng)維最新研發(fā)的OLED電視機(jī)，采用了4色HDR顯示技術(shù)。4色HDR是在普通HDR的基礎(chǔ)上，增加了針對(duì)4色4K屏體的HDR算法，從而超越了普通HDR。通過在4色4K屏體上添加HDR算法，使得OLED電視屏體在展示HDR片源時(shí)能夠更好的提升對(duì)比度和色彩還原度，達(dá)到液晶電視的普通HDR技術(shù)無法比擬的效果。

雖然2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體形勢(shì)嚴(yán)峻，但是，以O(shè)LED電視為典型代表的高端市場(chǎng)增速仍然迅猛。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)在2016年的零售量將達(dá)20萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4倍。

OLED電視在中國(guó)乃至全球范圍，已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)普及期。中國(guó)彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的過程中，更加離不開OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同參與。