從開機廣告看智能電視企業(yè)盈利點的轉(zhuǎn)變

廣告，恐怕是絕大多數(shù)電視用戶“深惡痛絕”的東西，但同時，廣告又是維持影視劇節(jié)目和電視臺正常運轉(zhuǎn)所必不可少的盈利點。而隨著智能電視的發(fā)展，這塊盈利豐厚的蛋糕也逐漸被電視廠商所重視。

說到近年來智能電視和廣告的關(guān)系，不得不先從傳統(tǒng)非智能電視說起。

長久以來，電視廠商一直扮演著“硬件制造者”的角色，主要盈利點集中在電視產(chǎn)品本身的銷售利潤上，而隨著電視市場的競爭日益激烈，電視硬件的利潤空間也已經(jīng)越來越小，各廠商也只能通過加快新品上市頻率來擴大利潤空間。而此時，智能電視在市場中的普及給這一傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的思考方式。

不同于傳統(tǒng)電視廠商采用的“制造—銷售—賺取硬件利潤”的三步曲，智能電視由于具備了智能系統(tǒng)平臺，讓制造商可以對內(nèi)容部分加以控制，這樣就讓制造商在用戶使用電視的過程中植入廣告增加利潤點成為一種可能。

但是，盈利點的增加又帶來另一個問題—如何將廣告植入電視系統(tǒng)又不讓用戶反感。

開機廣告就是其中一個解決方法。用過智能電視的用戶或多或少有這樣的感覺，就是開機時間長，而在較長的開機時間中一直等待會給用戶帶來負(fù)面體驗，而開機廣告這個方法恰好利用了這個“空檔時間”。如某款國內(nèi)智能電視開機數(shù)秒即開始播放廣告視頻，很容易讓用戶產(chǎn)生開機神速的“感覺”，廣告播放后即進(jìn)入系統(tǒng)菜單，避免了讓用戶盯著黑屏默默等待的窘境，增加廣告盈利的同時也提高了用戶體驗，不失為一舉兩得的辦法。

隨之而來的，傳統(tǒng)的電視企業(yè)盈利模式也發(fā)生了改變，企業(yè)考慮的重心也逐漸從“如何讓用戶購買產(chǎn)品”，過渡到“如何讓用戶更多的使用產(chǎn)品”。而由于智能電視這一品類在2013年迅速崛起，使得一些新品牌、新模式得以亮相，雖然從目前來看，已經(jīng)開始有部分電視企業(yè)采用了這種模式，但究竟這一方法的長久效果如何，又究竟會不會替代傳統(tǒng)的電視企業(yè)盈利方法，還有待長久市場發(fā)展的驗證。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究公司對2013年第三季度的統(tǒng)計，智能電視銷量已經(jīng)占整體電視市場的49%;而在2014年市場中，智能電視的銷量將達(dá)3812萬臺，滲透率將高達(dá)82.5%，僅在2014年元旦、春節(jié)雙節(jié)期間，預(yù)計銷量就將達(dá)到501萬臺，前景可觀。面對如此巨大的上升空間，采用新型運營模式的智能電視廠商也將會獲得更加豐富的市場機會，因此，2014年不僅是智能電視取代傳統(tǒng)電視的重要節(jié)點，同時也是“新型”與“傳統(tǒng)”兩種運營模式互相競爭的重要之年。